Kristina Hammer wird neue Festspiel-Präsidentin

Die Schuhe, in die es zu steigen gilt, sind groß. Das Portfolio, das die neue Präsidentin der Salzburger Festspiele mitbringt, scheint dem gewachsen. Mit Kristina Hammer übernimmt am 1. Jänner 2022 eine ausgewiesene Marketing-Expertin die Präsidentschaft. Einer breiteren Öffentlichkeit war die gebürtige Deutsche bisher aber nicht bekannt. Das Kuratorium hob bei ihrer Vorstellung die "hohe soziale Kompetenz" hervor. Sie selbst will im Amt "Brücken bauen". Das sagte Hammer bei ihrer Vorstellung am Mittwoch:

Kristina Hammer kam am 17. Dezember 1968 in Karlsruhe zur Welt. Sie studierte in Mainz Jus und daneben Betriebswirtschaft bis zum ersten Vordiplom, das Zweite Staatsexamen absolvierte sie in Wien, wo sie mit "summa cum laude" promoviert wurde. Ihre Ausbildung schloss sie beim Europäischen Gerichtshof und mit der Veröffentlichung eines Handbuchs zum freien Warenverkehr in der EU ab.

Ihr Berufsweg führte sie erneut nach Wien, wo sie für Gerngross ein Konzept für das Kaufhaus "Steffl" entwickelte und dieses auch leitete. Mit dem Wechsel ins neue Jahrtausend übersiedelte Hammer nach London, wo sie in die Automobilbranche einstieg, dem Luxussegment aber treu blieb: Sie war für die Premier Automotive Group (Aston Martin, Jaguar, Land Rover und Volvo) in leitender Funktion tätig. Ab 2006 war sie beim Mutterkonzern Ford für die Markenkommunikation und Visualisierung der Premiummarken verantwortlich. Und von 2007 bis 2009 war die künftige Präsidentin bei Mercedes-Benz in Stuttgart für die weltweite Marketing-Kommunikation zuständig.

Seit mehr als zehn Jahren ist die knapp 53-Jährige in der strategischen Markenberatung selbstständig. Ihr Unternehmen HammerSolutions befindet sich in Zürich. Dort betreut sie Entscheidungsträger beim Aufbau und der Neupositionierung von Marken, weiters war sie Verwaltungsrätin bei Stöckli Swiss Sports, Beirätin bei der s.Oliver Group und MagnWall, zudem lehrt sie als Gastdozentin an der Universität St. Gallen und der ETH Zürich.

Während Kristina Hammer im Marketing eine Menge vorzuweisen hat, sieht es in ihrer "kulturellen Vita" eher mau aus. Zu verbuchen gibt es auf der Habenseite eine Vorstandstätigkeit bei den Freunden der Oper Zürich - zuständig fürs Marketing und Kommunikation - und jährliche Patenschaften für Mitglieder des Internationalen Opernstudios Zürich. Und dann wäre natürlich noch ihr großes privates Interesse an Kultur, ihre "Liebe und Leidenschaft für Kunst, Oper und Konzert", wie sie sagt.

Hier führt auch eine direkte Spur in die Mozartstadt: Schon mit ihren Großeltern und Eltern habe sie die Salzburger Festspiele besucht, an Proben von Herbert von Karajan teilgenommen und auch das Festspiel-Debüt der Star-Geigerin Anne-Sophie Mutter miterlebt, "das hat mich sehr bewegt". Hammer ist mit einem Österreicher verheiratet, darüber hinaus gibt es privat auch eine Fährte ins "Herz von Europa" und "eine der schönste Städte der Welt". Ihre Familie mütterlicherseits habe sich unweit von Salzburg niedergelassen. Der persönliche Kontakt dürfte also demnächst leichter möglich sein, wird die neue Präsidentin doch ebenfalls in Salzburg Wurzeln schlagen, um nun auf die andere Seite des Sponsorings zu wechseln.